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年初微信公开课上，张小龙提出微信要发力短内容。不久，微信视频号上线。一批反应迅速的人，在视频号推出之后，就通过各种渠道入驻平台，早早布局。两个多月过去，已经有人成功抓住了视频号的第一波流量红利。 33 个视频， 10 万 以上观看数 4 条，破万观看量 18 条;依靠导流，公众号涨粉8000 ，一篇文章阅读量增长1w ，一篇付费阅读文章带来 2 万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。 微信 蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通 7 天，发布 6 条视频，每条视频平均观看量3. 9 万，平均点赞超1200;一篇付费阅读文章为他增加了 4000 多元的收入。 在最近一次馒头商学院直播课上，龙东平异常深切地提醒大家，如果你错过了微博、错过了公众号、错过了抖音，那么这次，一定不要错过视频号。 视频号，似乎已经成了继抖音快手后，又一个新的短视频流量风口。 那么如何开通视频号?视频号有哪些特点?哪些内容更容易受欢迎?有哪些运营技巧?如何变现?视频号的前景又如何? 带着这些疑问，我们刷了 1000 多个视频号，查阅了许多资料，并就一些问题采访了龙东平老师。 今天，就让我们一起来盘盘，关于微信视频号的那些事儿。 视频号如何开通?界面长什么样? 1、开通方法 上线以来，视频号开通方法一直在不断更改。 最初是通过邮件或扫二维码进行申请，但是这个渠道在 3 月 1 日之后就已经关闭了。 3 月 6 日后，微信方又推出“邀请卡”模式，即将“邀请卡”发放给一批视频号博主，每个博主可以邀请自己微信里超过 3 个月以上的好友，不能邀请陌生人。 在直播课上，龙东平介绍，目前这种邀请卡的模式也已经暂停。 最近，微信又开启了灰度测试，我身边的一些朋友反映，收到了微信官方邀请开通视频号的通知，比如馒头商学院的馒火火同学，就收到过这样的邀请。 从各方反馈来看，此次的灰度测试主要面向普通用户，随机性比较强。 有人曾提到如果频繁刷视频号，参与互动，收到邀请开通的概率会比较大。但是根据调查，很多经常刷视频号的朋友，并没有被邀请到。 反而有些不了解视频号是什么，从来没有刷过视频号的朋友，却收到了邀请开通的通知。 也有人提出营销属性比较强的账号，比如微信里的好友将近上千个，可能会被系统后台判定为营销号，被邀请的概率比较小。不过这一说法只是猜测，尚未被证实。 总结一下，这个灰度测试，貌似是一个玄学。没有收到内测邀请的同学不用着急，耐心等待，相信微信会逐步扩大内测范围的。 2、功能介绍 视频号的位置，位于朋友圈的下方，处于第二梯队(从中可以看到微信对其重视程度)。视频号凯发凯发官网入口官网入口首页是按照单页信息流模式排列，视频不能放大到全屏。 根据界面显示，目前视频号主要有关注、点赞、评论功能，同时还有发送朋友，分享朋友圈，收藏和投诉的操作。 视频会一直循环播放，没有暂停/播放键，也不能拖动进度条，双击即是点赞。这点对于有强迫症和性格比较急的同学来说，可能不太友好，在公共场合刷视频号，建议提前带上耳机。 可以发布视频和图片，视频最长不能超过 60 秒，图片最多不能超过 9 张，发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简约，目前只有添加表情包、文字、音乐、裁剪四个功能，没有像抖音快手那样滤镜、美颜等各种豪华功能。 对于需要出镜的同学，可以考虑用其他的视频剪辑软件提前剪辑好，然后再进行上传。视频不显示时间，但是可以标注地点。 视频下方是文案区，文案的字数上限为 1000 字，太多字没有必要，文案最多可以显示 3 行，超过 3 行则会被折叠。 在文案区，还可以放公众号的扩展链接，主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接，进入公众号文章阅读。 除了点赞数和评论数，在后台，视频号的博主还可以看到另外三个数据，分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝进入博主的凯发官网入口主页，不能看到博主的粉丝数，只能看到有几个朋友关注，还有博主发布的视频。
搜索栏是隐藏的，在顶部，需要下拉才能出现，可以直接搜索你喜欢的博主名字，可以搜到他的视频号。 任何产品在初始阶段都是不完美的，现在的视频号在使用过程中很多人还不太习惯，但是随着产品的不断迭代，许多功能应该会逐步完善。 哪些内容更容易受欢迎? 视频号现在处于内测阶段，谈论内容风格的定型为时尚早。 从我个人刷到的视频看，视频号内容整体风格，给人感觉比较稳健和克制，很少见到那种娱乐爆笑，土味猎奇的视频，内容偏成熟化、知识化，这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。 而我刷到的内容创作者主要集中在这几类人群： 短视频网红达人(如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉k等人) 明星艺人(如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人) 公众号kol(如龙东平、秋叶大叔、刘兴亮等自媒体账号) 新闻媒体(如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等) 微信好友，普通素人(这类主要是微信好友的视频号，剩下的就是其他陌生的普通素人) 视频号内受欢迎的内容类型比较多样化。因为看不到博主视频播放量等数据，所以判断视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来衡量。 美食类视频几乎是全网通吃，在视频号里同样如此。比如美食博主“皮皮教做菜”，一条教大家做红烧肉的教程视频，就获得4. 4 万的点赞，评论数高达 2008 条。 而他一条教大家做辣椒油的视频，也获得了1. 4 万的点赞， 554 条评论。 还有著名的美食博主“李子柒”，也已经入驻。和其他平台的视频一样，李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑，发布在视频号里，依旧是唯美的山水田园风，仍然很受欢迎。 第一条视频就获得 6 万赞，教大家做四川腊肉和香肠的 5 条视频， 4 条点赞数都破了万。 目前我所看到的美食教程类的账号还不算多，有心做美食教程的同学可以考虑一下往这个方向试试。 手工匠人类的视频在这里的数据表现也不错。例如手艺小胖，视频基本都是自己木雕的过程，内容前后加入一些轻剧情。他发布了 9 条视频，其中 3 条视频超 8 万赞，这在视频号里的表现是非常优秀的; 赵小黎，一个艺术博主，主要记录自己画油画时“咔咔咔”的硬核过程，其中也有3、 4 条视频的点赞量都破了 1 万。
一些旅行达人的视频也很受欢迎，房琪kiki的一条讲述凤冈优美风景的视频就获得了3. 6 万赞， 3994 条评论。 还有一类是轻知识分享类视频，这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鸡汤等等，各种类型均有涉及，但是最受关注和数量最多的，是关于运营视频号技能的知识分享。所以也有人调侃，做视频号的没火，但是教视频号的却火了。 以上是我总结出来的一些比较受欢迎的内容类型，这只是其中一部分，不代表只有这几类视频能火。 现在视频号的内容生态并不丰富，经常能刷到一些之前看过的视频，随着时间的推移，视频号的内容应该会日趋多样化。 趁现在内容的丰富度不够，一些在某个垂直领域做的比较好的同学，如果收到内测邀请，可以考虑及时入驻，尽早抢占该垂直领域的流量。 值得注意的一点是，有些网红达人虽然在抖音等短视频平台，和头部网红比起来，粉丝数有一定差距，但是在视频号里的数据表现，却比同样入驻的头部网红，要出色很多。 像同为美食博主的“浪胃仙”老师，抖音 3745 万粉丝，在视频号里的视频点赞数目前均为个位数。李子柒的数据表现虽然不错，但是和“皮皮教做菜”比起来，还是逊色了一些。 我查询了其他一些视频号博主在抖音的粉丝数，有些人在抖音可能只有一两万粉丝，但是在视频号里，点赞数却十分亮眼。 可以看出，平台方虽然邀请网红达人进来，但是并不代表投入了大量资源在他们身上，应该还是基于视频的质量来判断。 从目前刷到的视频看，素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜测，微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源，对于小号而言，这是个重大利好。 小白在发视频号之前，可以先考虑清楚，要发什么类型的内容，找准内容定位。 如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容，开了视频号就尽量不要有大的改动，继续在该领域深耕即可。不要发一些杂乱无章的视频，保持统一的方向。 总结来说，短视频用户对好内容的需求基本是一致的，抖音快手他们喜欢什么，视频号里他们同样也会喜欢，只不过需要根据平台规则和推送机制进行相应调整。 优质内容的底层逻辑是一样的，好的内容在任何平台都会受欢迎。 |